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— 《进步者日报》编辑部 / La rédaction
韩日重塑全球文化版图
2026年，韩国音乐出口额达15亿美元，十年间增长四倍。首尔由此成为全球文化影响力重新洗牌的核心。日本在品牌金融全球软实力指数中超越英国，跃居第三。美国则录得该指数创建以来最大单次跌幅。
文化影响力的版图正向亚洲倾斜。二战结束以来，西方首次失去对全球文化准则与价值观的主导地位。好莱坞和美国流行音乐曾是西方品牌的利器，如今这些品牌不得不向首尔和东京取经，才能触达新一代互联网用户。
要点
- 韩国音乐海外销售额2026年达15亿美元，十年增长四倍
- 2026年品牌金融全球软实力指数显示，日本超越英国升至第三
- 美国文化影响力跌幅为该指数创建以来最大
- Netflix四年内向亚洲内容制作投资30亿美元
- 漫画产业全球收入72亿美元，西方漫画仅18亿美元
韩国音乐出口超越英法电影总和
2026年，韩国音乐出口额较2016年增长400%，已超过英法两国电影出口收入之和。K-pop由此成为全球第四大文化出口产业，排在美国电影、日本电子游戏和英国电视剧之后。
现代经济研究院数据显示，防弹少年团每年为韩国经济创造39亿美元的经济影响，相当于韩国综合股价指数中26家中型企业的GDP总和。其中67%来自国际销售，国内市场已无法单独解释这一现象。
文化输出不止于音乐。韩国化妆品占全球美容市场13%份额，2015年仅为3%。农心方便面销往103个国家。韩国网络漫画占全球数字漫画市场42%。Netflix四年内向亚洲内容投资30亿美元，其中60%用于韩国，原因是其全球用户观看的亚洲剧集已超过美国剧集。
日本凭四十年文化积累超越英国
2026年品牌金融全球软实力指数将日本列于第三，这是2019年该指数创建以来日本首次超越英国。这一成绩源于四十年的持续文化积累，而非短期热潮。
2026年漫画产业全球收入72亿美元，西方漫画仅18亿美元。1997年创作的《海贼王》至今销量5.23亿册，稳居全球最畅销漫画榜首。1984年面世的《龙珠》四十年后每年仍创造14亿美元收入。相比之下，西方电影产业87%的系列作品活不过十年。
日本电子游戏占全球市场38%份额，任天堂82%的收入来自海外。宝可梦年销售额150亿美元，超越米老鼠成为全球最赚钱的娱乐IP。在欧美15至25岁年轻人的品牌认知度调查中，超级马里奥的知名度已超越可口可乐。
动漫重塑了全球视听产业格局。《鬼灭之刃：无限列车篇》以5.07亿美元全球票房成为史上票房最高的动画电影。Crunchyroll在200个国家拥有1.2亿用户，美国以外的订阅数超过HBO Max。皮克斯向东京动漫学院毕业生开出18万美元年薪，比美国加州艺术学院毕业生高40%。
美国在品牌金融指数中两年跌12分
2024年至2026年间，美国在品牌金融指数中下跌12分，为该排名创建以来最大跌幅。这不是骤然崩塌，而是对全球文化准则的垄断逐步瓦解。
好莱坞仍占全球票房72%，但叙事主导权正在动摇。漫威电影43%的收入来自亚洲，迪士尼因此不得不针对当地口味修改剧本。《黑寡妇》为进入中国市场删除了涉俄情节。《尚气》引入亚裔超级英雄，以应对中国观众对美国白人英雄的疏离。
在美国，为乐趣而阅读正成为一种阶级特权，折射出更广泛的文化退潮。2025年，57%的美国人全年未读一本书，1975年这一比例为23%。这削弱了美国生产复杂内容的能力，而亚洲竞争对手恰恰擅长长篇复杂叙事。
TikTok由中国公司运营，影响着美国16至24岁年轻人67%的文化喜好。K-pop相关内容在TikTok上累计3400亿次播放，美国音乐内容为1800亿次。YouTube数据显示，30岁以下用户中，亚洲音乐视频的互动率是西方视频的2.3倍。
西方企业跟随亚洲文化重构营销策略
西方跨国公司正在调整营销逻辑，转向亚洲文化准则。欧莱雅聘请K-beauty网红在美国推广产品。麦当劳将McRice从亚洲引入欧洲市场。阿迪达斯40%的全球广告活动与K-pop偶像合作，改变了过去依赖美国运动员的惯例。
数字平台也顺势调整。Spotify在45个非亚洲国家开设专属J-pop和K-pop播放列表。苹果音乐投资5亿美元收购亚洲音乐曲库。YouTube推出针对亚洲短视频专项优化的YouTube Shorts Japan和YouTube Shorts Korea。
广告集团纷纷在首尔和东京设立创意部门。阳狮集团以12亿美元收购韩国广告公司Innocean。WPP集团向西方创意人员传授漫画叙事技法。宏盟集团聘用K-drama编剧服务其西方市场广告活动。
时尚产业同样转向亚洲美学。2023年至2026年间，韩国化妆品在法国销售额增长340%。丝芙兰将23%的货架空间分配给亚洲品牌，2020年仅为7%。欧莱雅以8亿欧元收购日本品牌Takami，理由是亚洲护肤品技术已处于领先地位。
中国未能从亚洲文化崛起中获益
中国并未搭上这班亚洲文化快车。尽管经济体量庞大，该国在品牌金融指数中仍停滞于第九位。TikTok是中国唯一具有影响力的文化出口产品，但地缘政治疑虑限制了它对中国国家形象的正向作用。
中国娱乐产业难以开拓海外市场。中国电影在中国以外市场仅占全球票房2.1%，韩日电影合计为31%。中国剧集在Netflix上的国际观看时长为4800万小时，是K-drama的十五分之一。
根本原因在于创作层面的政治管控。中国编剧须遵守47条审查规定，涵盖浪漫情节、历史引用和非传统角色等方面。韩国和日本制作人享有更大的创作自由，得以触及不受意识形态限制的普世题材。
去美元化持续推进但未出现断层，文化领域同样出现去美国化趋势，但中国未能把握这一机遇。首尔和东京成为新的默认文化影响力中心，形成了文化影响力与军事、经济实力相互脱离的格局。
西方品牌向亚洲取经
Zara在西班牙设计中心培训设计师研习韩国潮流。H&M与日本设计师合作，覆盖其欧洲系列67%的产品。日本品牌优衣库市值已超越Gap，并在香榭丽舍大街开设首家奢侈品店。
亚洲营销手法正成为行业标准。源自日本偶像产业的”准社会关系”概念已被西方品牌广泛采用。路易威登聘请防弹少年团成员担任全球品牌大使。迪奥与K-drama女演员签订独家合同用于欧洲广告活动。
西方科技公司也在借鉴亚洲应用的功能。Instagram复制了中韩应用开发的美颜滤镜。Snapchat接入了日本平台普及的卡拉OK功能。WhatsApp测试由韩国动画工作室制作的动态表情包。
西方创作者开始研究韩国网络漫画和日本轻小说的叙事技法。漫威聘用漫画编剧开发新超级英雄。DC漫画设立漫画部门，由驻东京的日本创作者主导。西方向亚洲输出文化准则的时代已经翻篇。