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— 《进步者日报》编辑部 / La rédaction
2025年，公共图书馆产生了8.205亿次数字借阅，同比增长10.9%。商业平台持续增加限制、提高价格，而这些图书馆正成为免费获取数字文化的主要阵地。
这一数字使公共图书馆成为商业流媒体平台的有力竞争者。私人平台依赖盈利，图书馆靠地方税收运转，向用户提供免费、普遍的访问。这一结构性差异正在改变数字文化市场的格局。
要点
- 2025年公共图书馆数字借阅量达8.205亿次，同比增长10.9%
- 超过200个图书馆系统首次突破年借阅量百万大关
- Kanopy（可通过图书馆免费访问的纪录片和教育电影平台）录得2990万次观看
- OverDrive服务115个国家逾9.2万家图书馆，主导全球数字发行市场
挑战商业逻辑的经济模式
2025年，OverDrive用户借阅了3.794亿本电子书（同比+3%）和3.159亿本有声书（同比+13%）。有声书增速领先，反映出音频格式在整个数字市场的强劲扩张。数字杂志借阅量达1.25亿次（+31%），漫画达5570万次（+22%）。
这一增长依托的经济模式与商业平台截然不同。Netflix每月向用户收取19.99美元，图书馆则通过地方税收提供同类服务。公共图书馆占7.376亿次借阅（+9%），教育机构合计6340万次（+14%）。
图书馆证明，无需复杂营销策略，免费开放的文化获取同样能产生庞大需求。这令私人订阅模式的长期可行性受到质疑。
Kanopy：图书馆体系中的公共流媒体平台
Kanopy在2025年录得2990万次观看，较2024年增长8%。这一流媒体平台通过公共图书馆免费提供，片库涵盖3万部电影，聚焦文化与教育内容。
2025年，Kanopy新增360万用户，较2024年增长41%。这表明大众对主流娱乐之外内容存在真实需求。Netflix的算法推动用户最大化消费，Kanopy则侧重文化发现与学习。
Kanopy的收费模式同样有别于商业平台。图书馆按合同为每份授权支付150至350美元，但仅在用户实际观看时才计费。这种按使用量付费的方式避免了包月订阅的资源浪费，同时确保公民免费访问。
北美主导掩盖了全球的未开发潜力
OverDrive的借阅量从2016年的1.96亿次增至2025年的逾8.2亿次，但这一增长主要集中在北美。数字借阅的发展程度因各国监管框架不同而差异显著。
欧洲拥有密集且资金充足的公共图书馆网络，却仅占全球借阅总量的约8%。原因在于法律层面的限制——数字借阅豁免条款尚未得到充分适用。美国和加拿大早在2010年就完成了相关法规的现代化改造，由此建立起明显的先发优势。
中国是全球第一出版大国，但数字借阅量仅占全球的3%。腾讯、阿里巴巴等商业平台以封闭模式主导国内市场，与公共图书馆的开放访问逻辑不相容。这种地理上的碎片化制约了全球数字图书馆生态系统的形成。
出版业发现稳定可预测的机构市场
OverDrive目前服务115个国家逾9.2万家图书馆和学校，构建起一个十年前出版业几乎忽视的规模化市场。这一渗透为出版商带来了持续、可预期的收入，改变了数字出版的经济结构。
出版商向图书馆收取的数字授权费为每本40至80美元，是零售价的三到四倍。这一溢价理论上弥补了散户销售的损失，但也制约了可用书目的扩展。部分图书馆转向独立出版商，以规避上述价格限制。
2020年，OverDrive易主，被投资公司KKR从乐天手中收购。这一金融化趋势令外界对未来授权价格和访问条件的走向心存疑虑。OverDrive在这一战略市场上的近乎垄断地位，也引发了多个国家对文化主权的关切。
商业平台应对公共竞争
数字图书馆的崛起迫使商业平台调整策略。亚马逊Kindle Unlimited引入教育内容，直接与图书馆服务竞争。苹果图书则布局高校合作，意在抢占图书馆正在渗透的学术市场。
这一趋势显示出公私两个部门的分工日趋明晰。图书馆在基础内容和普惠访问方面具备优势，商业平台则在娱乐内容和新书上架方面占据主导。这种互补关系或能为当前的正面竞争格局带来一定稳定性。
互操作性是下一个关键技术议题。目前已有实验性统一身份标识，允许用户在Kindle、OverDrive和Kanopy之间切换，无需重新输入偏好设置。若这种技术整合成熟，有望将公共免费服务与私营创新结合，重塑数字文化的获取方式。
图书馆是数字文化市场的核心变量
2025年8.2亿次的数字借阅量表明，图书馆在连接社区与内容、信息及娱乐方面发挥着不可替代的作用。商业平台难以复制这种优势的根本原因在于：图书馆依靠公共资金运转，提供的是民主资助的免费文化获取。
互联网原生代将这种免费获取视为基本权利。图书馆由地方政府治理、税收支撑，比依赖盈利的平台更切实地体现了这一原则。这种公共属性可能推动数字文化市场的重心向公共部门倾移。
对书籍和媒体的弹性按需访问需求持续增长，图书馆因此不断扩展数字馆藏，将服务延伸至用户实际所在的数字场景。这种持续的适应能力，使图书馆成为当前文化转型的核心参与者，远超其传统的保存与借阅职能。